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  市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的logo，才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了公司logo設計的重要性。

  1、領導性：logo是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，logo的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著logo為中心而展開的。

  2、同一性：logo代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業logo的認同等同于對企業的認同，logo不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的logo，失去了logo本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

  3、涵概性：logo所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，并通過對logo符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到logo時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。

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